来源：中国会计报   作者: 张修权

近期，一个在抖音短视频平台拥有超2400万粉丝的网红“东北雨姐”，由于“红薯粉条”售假事件“翻车”，被处以165万元罚款。不仅如此，据悉，其斥巨资购买的电商直播孵化基地大楼贷了1200多万元，要还到2027年。无疑，“东北雨姐”不仅陷入售假危机，还遇到了重大的财务危机。

从“东北雨姐”到“疯狂小杨哥”“薇娅”……近年来，网红经济如火如荼。然而，网红们在迅速崛起造梦的同时，也面临着巨大的财务和会计挑战。

业内人士认为，从财务会计的角度看，不少网红频频“翻车”，除了本身管理不善之外，很大原因在于偷漏税行为。这反映出其财务合规意识薄弱以及外部监管缺失的情况，不仅损害了自己的公众形象，也为网红经济向着健康有序发展敲响警钟。

网红经济中的财务会计挑战

近年来，在短视频平台加持下，网络直播行业越发火热，直播带货打造的网红经济已经成为我国经济社会发展的重要板块。数据显示，中国直播电商市场在2023年的规模达到4.9万亿元，同比增长35.2%。

正是巨大的市场潜力使网红主播这一新兴的高收入群体迅速成长。但是，频繁爆出的网红主播售假、偷漏税等违法违规行为，也暴露出其光鲜背后的发展困境和监管困境。

某会计师事务所合伙人李欣表示：“从财务视角来看，网红经济主要依赖于网络直播、广告代言、品牌推广等收入来源。这些收入通常具有流动性强、数额巨大、来源复杂等特点，给其内部财务合规以及外部的财会监督工作都带来了极大的挑战。”

这种挑战首先体现在收入确认的复杂性上。“网红在直播中可能涉及多种形式的收入，如广告费、礼物打赏、平台分成等。这些收入的确认需要遵循相关会计准则，但由于平台政策、合同条款的差异，收入确认变得复杂且难以标准化。”李欣说。

注册会计师宋浩也表示，大多数网红主播主要依赖于个人品牌价值，而随着行业竞争的加剧和粉丝口味的快速变化，网红的受欢迎程度也会受到影响，导致收入波动较大，这也是影响其收入确认的重要因素。

其次是成本控制的难度大。李欣表示，网红为了维持自己的影响力，持续吸引粉丝，保证流量，往往需要投入大量的资金用于内容创作、团队建设、市场推广等方面。然而，由于缺乏有效的成本控制机制，部分网红在支出上显得过于随意，导致成本超支、利润下滑。

同时，税务合规的风险较大。网红作为高收入群体，其税务合规问题备受关注，网络直播行业也一直被称为“税收洼地”。

“网红主播群体吸金能力强、避税动机强。一些网络主播年收入超百万元、千万元，头部主播年收入甚至过亿元,由于其收入来源多、信息不透明等原因，给他们虚假申报纳税提供了很大的空间，加大了查税难度。这也是很多网红‘翻车’的主要原因。”李欣说。

网红“翻车”的多种财会原因

“合规意识薄弱是网红‘翻车’的重要原因之一。”李欣表示，部分网红在财务会计方面缺乏合规意识，未能充分认识到合规经营的重要性。他们往往忽视会计准则、税务法规等规定，在巨大的流量和财富面前，首先想到的是如何利用钻法律空子达到逃避缴税的目的。

通过公开的工商注册信息，“东北雨姐”夫妇实际控制的公司有20多家。除了一个注册资金300万元的“辽宁雨姐电商直播孵化基地有限公司”之外，大多数公司都是注册资金10万元的小微企业。这种操作在直播行业内部已经属于“常规操作”，尤其是头部主播。之所以如此，宋浩解释称，从国家到各地都有很多针对小微企业的税收优惠政策。一些大网红就通过大量的小微企业与不同厂家签订带货合同，将大合同化整为零，从而达到避税的目的。

他进一步表示，为了规避，很多网红主播还会通过设立工作室，以个人独资企业、合伙企业、个体工商户等方式改变收入性质，借着各地招商引资给予核定课税和特定比例的地方留成返还等“政策”，不缴、少缴或晚缴税。同时，一些头部网络主播会将工作室注册在欠发达地区，利用当地在文化产业上的政策便利，通过财政返还、财政奖励等税收优惠政策逃税避税。

这些避税行为不仅严重影响税收公平，也为他们的“翻车”“埋了雷”，影响到网络直播行业的健康规范发展。

“一些网红在资金管理和使用方面也存在不当之处。他们可能缺乏专业的财务管理知识，导致资金被滥用或投资不当。例如，一些网红可能将大量资金投入股市、房地产等高风险领域，一旦市场波动或投资失败，就可能面临巨大的财务损失。”李欣表示，部分网红在财务管理上缺乏规范性和透明度，导致财务状况混乱。例如，未建立健全的财务制度、未实行严格的预算管理、未进行定期的财务审计等。这些管理上的漏洞使网红面临财务危机时难以有效应对。

盲目扩张和多元化经营，也是导致网红主播“翻车”的重要原因。李欣提到，部分网红在取得阶段性成功后，盲目追求扩张和多元化经营。他们可能涉足自己不熟悉的领域，导致资金链紧张、经营不善等问题。这些问题在财务会计上表现为收入下滑、成本上升、利润减少等。

加强网红经济的财会管理

为规范网红经济健康发展，李欣认为，需要从以下几个方面加强网红经济的财务会计管理。

一是建立健全财务制度。无论是网红主播的个人工作室，还是其所在MCN机构，都应建立健全财务制度，做好包括预算管理、成本控制、收入确认等方面的规定。这些制度应与实际业务相结合，确保财务会计工作的规范性和准确性。

二是提高合规意识。网红主播及其运营团队应加强对会计准则、税务法规等规则的学习和理解，提高合规意识，积极履行纳税义务，遵守相关法律法规，确保自己的财务会计工作合法合规。

三是合理规划资金和投资。网红主播在资金和投资方面应进行合理规划，避免盲目扩张和多元化经营。他们应根据自己的实际情况和市场需求，选择适合自己的发展道路，确保资金的安全和有效利用。

四是加强内部审计和风险管理。网红主播应定期进行内部审计和风险管理，及时发现和解决财务会计方面的问题。他们可以通过聘请会计师事务所等专业机构进行审计和评估，确保自己的财务状况稳健可靠。

“网红‘翻车’现象不仅损害了网红的公众形象和商业价值，也反映出网红经济在财务会计方面存在的问题和挑战。为了避免类似事件的发生，需要从内外部多个方面加强网红经济的财务会计管理，确保网红经济的健康、稳定和可持续发展。”宋浩说。

近年来，税务机关对明星、网红等高收入群体的税务监管力度逐渐加大，一旦发现网红通过注册公司避税的行为，税务部门将要求其补缴税款，并可能进行高额罚款，情节严重的甚至会追究刑事责任。

（责任编辑：高歌）